Elementos visuais no design moderno de embalagens:
I. Expressão Holística na Linguagem de Design
Os elementos visuais no design de embalagens abrangem o design geral de forma, composição, cor, padrões, texturas e fontes. A forma determina o contorno estrutural da embalagem, a composição reflete o estilo visual da embalagem, a cor representa o espírito da embalagem e as fontes refletem diretamente a essência do conteúdo da embalagem. Portanto, a composição, a cor e as fontes do design da embalagem devem ser conceituadas simultaneamente, complementando-se para alcançar forma funcional, composição distinta, coloração ideal e imagens textuais. O projeto deve atender às quatro condições de utilidade científica, apelo estético, relação custo-benefício e competitividade. O design de embalagem bem-sucedido geralmente alcança três efeitos: atenção imediata, cativação após inspeção mais detalhada e uma impressão duradoura.
Além disso, um design de embalagem bem-sucedido deve incorporar cinco pontos fundamentais:
Impressão de prateleira:O design eficaz atrai fortemente os clientes nas prateleiras.
Legibilidade:O texto da embalagem deve ser claro e de fácil leitura, com as informações do produto apresentadas de forma sucinta.
Padrões de aparência:Os padrões nas embalagens devem ser esteticamente agradáveis, visíveis, significativos e artísticos para garantir o sucesso.
Impressão de marca registrada:A marca deve ser concisa, clara e deixar uma impressão duradoura.
Descrição dos recursos funcionais:As informações sobre as funções, características, métodos de abertura e precauções do produto devem ser representadas claramente por meio de gráficos e texto.
Os designs que incorporam estes cinco pontos fundamentais provavelmente atrairão os consumidores, tornando o produto mais atraente. Portanto, no processo de design de embalagens, é essencial focar na relação global entre os vários elementos de design.
II. Texto em Design
O texto na embalagem inclui nomes de marcas, nomes de produtos, números de itens, especificações, ingredientes, quantidade, números de lote, instruções de uso, detalhes de manutenção, unidades de produção e transliterações ou idiomas estrangeiros. Esta informação é indispensável para a introdução e promoção de produtos, especialmente em indústrias como a química, instrumentos, farmacêutica, alimentar, maquinaria e material educativo, onde o texto desempenha um papel crucial na identificação.
O texto, como técnica decorativa, tem importância no design ao realçar as características do produto. A decoração do texto varia, invocando ressonância, imaginação e memória nos clientes quando usada de forma adequada. Ao alinhar-se às características do produto, o texto pode contribuir para uma solução de embalagem única e personalizada.
Baseada na rica herança cultural da China, a própria caligrafia tradicional chinesa é uma forma de arte. Nos últimos anos, alguns caracteres chineses, utilizados como elemento principal no design de embalagens, ganharam sucesso, especialmente em produtos para presentes locais e especiais. A utilização da caligrafia chinesa como decoração, por vezes combinada com sinetes e pinturas antigas, reflecte fortemente um estilo nacional. Da mesma forma, o design de embalagens japonesas geralmente envolve a caligrafia. Portanto, aproveitar a beleza decorativa do texto pode realçar e enriquecer o efeito do design.
III. Utilização de Fotografia Comercial
Uma embalagem eficaz não apenas supera os concorrentes nas prateleiras, mas também reflete rapidamente o conteúdo do produto. Em vários campos, como alimentos, artigos de vidro, cerâmica, produtos requintados, brinquedos, etc., há uma ênfase crescente em imagens “realistas”. Os consumidores desejam cada vez mais compreender rapidamente o produto real através da embalagem. Os mercados internacionais modernos testemunham um uso crescente de técnicas de fotografia comercial no design de embalagens. Esta tendência está alinhada com o surgimento e desenvolvimento de métodos de vendas de autoatendimento no mercado global, atendendo ao desejo dos clientes de compreender os produtos de forma “realista”. A tecnologia moderna e o campo em evolução da impressão de placas eletrônicas forneceram meios para transmitir mensagens visuais no design de embalagens de forma mais eficaz. Quando aliados a um design inteligente, tornam a embalagem mais atraente.
4. Imagens abstratas em design
O uso de técnicas de design abstrato para representar produtos específicos, como cigarros, remédios, sabonetes, pasta de dente, sabão em pó, água mineral, condimentos, soro fisiológico, etc., é uma característica proeminente do design moderno de embalagens internacionais. Embalagens gráficas abstratas, modernas e fortemente estilizadas são facilmente aceitas pelas pessoas. Mesmo para produtos que poderiam ser representados por gráficos concretos, os designers, em busca de diferenciação visual e estética moderna, muitas vezes optam por designs abstratos.
Com o avanço da ciência e da tecnologia, os computadores tornaram-se onipresentes e os meios técnicos modernos fornecem diversos padrões geométricos e efeitos visuais irregulares. O uso da linguagem abstrata cria um efeito visual específico, representando ondas, ondas sonoras, frequências, amplitudes, concentrações e dispersões de energia, reações químicas e outros fenômenos invisíveis. Isto consegue a expressão da “percepção sensorial visual” da essência do produto.
É claro que os gráficos abstratos nas embalagens também desempenham um papel puramente decorativo, mas geralmente têm um design significativo. Eles não apenas proporcionam uma sensação de beleza moderna, mas também criam um efeito sutil e artístico, gerando associações relacionadas ao produto e expressando com sucesso o significado intrínseco do produto.
V. Técnicas de pintura, desenho animado e deformação exagerada no design
À medida que o design da embalagem evolui, surge a questão: as técnicas de pintura, desenho animado e deformação exagerada, frequentemente utilizadas no passado, ainda têm valor prático? Especialmente com a crescente proficiência em fotografia comercial e tecnologia de impressão de chapas hoje, parece que o uso de fotografias coloridas realistas é indispensável no design moderno de embalagens. No entanto, ao explorar o estado actual das embalagens em todo o mundo, incluindo algumas marcas bem conhecidas, torna-se evidente que a imaginação vívida e a expressividade inerentes à pintura, ao cartoon e à deformação exagerada ainda estão a ser plenamente utilizadas para perseguir temas específicos e características individuais de determinados produtos. embalagem do produto. Por exemplo, em embalagens de brinquedos estrangeiros, embalagens de videogame com tema espacial e representações de personagens imaginários e heróis antigos, essas imagens não podem ser expressas apenas através da fotografia. A singularidade de cada método artístico possui efeitos visuais diferentes, e seu uso depende das necessidades do conteúdo do produto e do conceito de design.
VI. Tratamento de cores em design
Quando os clientes entram em uma loja para comprar produtos, muitas vezes a cor chama sua atenção primeiro. Escolhas de cores elegantes e apropriadas ajudam a divulgar o produto, embelezar o ambiente e elevar o ânimo das pessoas - este é o poder da cor. O uso da cor nas embalagens está intimamente ligado ao conceito geral de design e à composição. A cor da embalagem requer planicidade e uniformidade, alcançadas através de filtragem cuidadosa, refinamento e abstração de alto nível. Exige uma imaginação mais significativa além das cores visuais gerais. Com base nos hábitos e associações das pessoas com a cor, os designers precisam realizar altos graus de exagero e alteração de cor para melhor destacar os efeitos promocionais do produto, aumentando sua competitividade.
O tom principal da cor do design da embalagem deve ser considerado com base no conteúdo do produto. Começando pela cor inerente ao produto, os designers podem utilizar técnicas como intensificação ou redução, contraste ou harmonia para melhor realçar o efeito promocional e reforçar a competitividade do produto.
A imagem da embalagem geralmente usa a cor de fundo como tom da cor principal, e outras cores na imagem precisam ser organizadas adequadamente com base no tom principal. O tratamento independente de cada cor levará a resultados desordenados, pois não consegue enfatizar o tema e perde o sentido geral. Especialmente quando aparecem cores contrastantes na imagem, deve-se prestar atenção para garantir que as áreas de duas cores contrastantes não tenham tamanhos muito semelhantes. A pureza ou a luminosidade também não devem estar muito próximas para obter um efeito de contraste (incluindo matiz, luminosidade e contraste de pureza), garantindo contraste e uma sensação unificada.
A natureza única do design de embalagens está intimamente relacionada à concorrência de mercado. No marketing de produtos, além do papel da publicidade, é essencial distinguir um produto dos outros através da singularidade do design da sua embalagem. Ao longo de todo o processo de transmissão, o design da embalagem desempenha um papel crucial na “autopromoção”. Essencialmente, o design de embalagens é uma forma de comunicação através dos sentidos visuais das pessoas. Os elementos visuais e a linguagem do design são universalmente compreendidos em todo o mundo e, com o passar do tempo, a transmissão dos elementos visuais e da linguagem do design tornou-se cada vez mais sofisticada. Especialmente em países com níveis culturais e educacionais mais elevados, há uma dependência cada vez menor de textos como slogans publicitários. A tecnologia moderna permite que as pessoas transmitam imagens de forma direta e rápida. Por um lado, os consumidores estão cada vez mais informados, exigindo uma maior variedade de variedades coloridas. Por outro lado, a multiplicidade de produtos no mercado sobrecarrega os consumidores. Para os designers, é necessário estudar como os clientes do mercado diferenciam psicologicamente entre “este” produto e “aquele” produto com base na aparência da embalagem. Os designers devem possuir habilidades de elementos visuais e linguagem de design para cativar o coração das pessoas de forma eficaz.